ROI steht für “Return on Investment” und steht für die Kapitalrentabilität. Es handelt sich dabei um eine Kennzahl, die das Verhältnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital angibt. Häufig wird ROI als Maßstab für die Leistung und Rentabilität einer Firma oder Geschäftsbereichs genutzt. Im Grunde wird dabei beschrieben, was aus der Investition “zurückkehrt”, was eine Ermittlung des Verhältnisses zwischen Investition und Gewinn erlaubt. Beim ROI ist es allerdings so, dass dieser nur statischen Charakter hat und somit ein unvollkommenes Bild abzeichnet. Für ein Gesamtbild sollten daher auch weitere Kennzahlen miteinbezogen werden.